生醫總研 BioEpoch : Pfizer 計畫將膽固醇暢銷藥Lipitor推向B2C市場

Pfizer 計畫將膽固醇暢銷藥Lipitor推向B2C市場

作者是 生醫總研

週三, 23 十一月 2011 06:48

生醫總研(BioEpoch)/新聞中心 20111123 受到未來學名藥競爭壓力下，Pfizer(輝瑞)近來無所不用其極地運用各種策略來維持暢銷藥Lipitor之營收，其中包括折扣、回扣，或轉往非處方簽藥物市場(OTC)，但至今仍然看不見任何進展。 根據《華爾街日報》的報導，Pfizer未來將採取與保險公司合作態度，凡與Pfizer簽約的保險公司將可以支付與學名藥價格相當之金額給予Pfizer。 這個策略並非傳統做法，主要是因為Lipitor是有史以來對抗膽固醇最暢銷的藥物，品牌知名度已與飲料或啤酒不相上下。Pfizer執行長表示：「過去大藥廠不怕學名藥的競爭，總是不在乎專利到期的藥物，但現在情況已經大不同了。」 Lipitor藥物在2010年為Pfizer創造的銷售額已經超過100億美元，迫使Pfizer想盡辦法將Lipitor的影響力與營收創造力持續下去。 (內容由生醫總研BioEpoch提供。未經授權，不得轉載。) 【2011/11/23 BioEpoch 生醫總研】@ www.bioepoch.com 關鍵字: 生物科技, Lipitor, 生物醫療, Pfizer